卖家声誉对消费者选择的影响——基于C2C网上交易的研究  

作　　者：张传新[1] 

机构地区：[1]常州出入境检验检疫局

出　　处：《经济论坛》2013年第1期149-152,共4页Economic Forum

基　　金：教育部人文社科一般项目(10YJC790127)

摘　　要：为了解决网上交易中存在的信息不对称问题,各大交易网站都推出了信誉评价机制,以激励网上卖家诚信经商。那么,信誉评价机制会对消费者的行为产生何种影响呢?文章旨在分析声誉的价格溢出效应以及对成交率的影响。结论表明,消费者更愿意购买声誉较高的卖家的产品,并愿意为此支付更高的价格。本文指出了现行的信誉评价机制存在的问题,并给出相应的改善建议。

关 键 词：网上交易 信誉评价机制 价格溢出 成交率 消费者行为 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F724.6[经济管理—国民经济] F224