儿童文化产品的整合营销传播——以长春电视台引进儿童舞台剧《雪孩子》为例  

作　　者：王海霞[1] 张岳军[2] 

机构地区：[1]东北师范大学传媒科学学院 [2]哈尔滨工业大学深圳研究生院

出　　处：《新闻世界》2013年第1期95-97,共3页News World

摘　　要：在日益激烈的市场竞争中,儿童文化产品作为一种特殊的产品类型,整合营销传播已成为其谋求自身发展的必然之路。本文讨论了儿童文化产品运用整合营销的现实背景,及如何通过增强媒介力量、内容力量、创意力量来提升其营销影响力。最后分析了长春电视台在引进儿童舞台剧《雪孩子》过程中的成功经验,为儿童文化产品开辟一条具有自身特色的整合营销传播之路提供借鉴和指导。

关 键 词：整合营销传播 体验营销 促销组合 

分 类 号：G222[文化科学]