企业公益广告的创意与传播  

作　　者：郭一冰 

出　　处：《企业改革与管理》2013年第2期71-73,共3页Enterprise Reform and Management

摘　　要：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是关注和参与如何解决社会问题和环境问题这类意图的广告，它是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和形成良好社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

关 键 词：公益广告 企业 传播 创意 社会问题 切身利益 社会公众 福利待遇 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]