新媒体广告形态研究  

作　　者：刘伟[1] 

机构地区：[1]河南财经政法大学文化传播学院,河南郑州450001

出　　处：《今传媒》2013年第2期103-104,共2页Today＇s Mass Media

摘　　要：新媒体广告发展经历了三个阶段:传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告。在其发展的阶段中,新媒体广告类型丰富多彩,复杂多样,但大体可以分为硬广告和软广告两种形态,硬广告即以生硬露出,强迫接受的所有新媒体广告形式的统称,软广告即以与受众互动的、非强迫内容植入的所有交互式新媒体广告形式的统称。

关 键 词：新媒体广告发展阶段 新媒体广告形态 硬广告 软广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]