公益广告的社会价值及创意设计  

Social Function and Creative Design of Public Service Advertising

作　　者：于雪[1] 谭陶[1] 陈雪[1] 

机构地区：[1]安徽财经大学文学与艺术传媒学院,安徽蚌埠233000

出　　处：《中南林业科技大学学报（社会科学版）》2013年第1期112-114,共3页Journal of Central South University of Forestry & Technology（Social Sciences）

基　　金：2012年度教育部人文社会科学研究项目:"徽州古村落建筑艺术及其在新农村民居建设中的继承与发展研究"(编号:12YJC760073);2012年安徽财经大学一般项目:"贵池傩面具数字化图形设计的拓展与应用研究"(编号:ACKYQ1228)

摘　　要：公益广告不同于普通广告,它是以公益的手段向公众利益提供服务的社会广告。通过我国公益广告发布、创意以及社会参与程度等方面的研究,分析现阶段公益广告所面临的问题,从社会责任、道德意识、艺术欣赏等角度对其社会功能进行归纳,并且依据形式创意法则探讨未来公益广告设计的创作方向。Public service advertising （PSA） is different from common advertising. It offers service to public by means of public welfare. By the research of Chinese PSA＇s distribution, originality and mass participation, this article analyses PSA＇s issues in the present stage. Also, it concludes PSA＇s social function through multiple views, such as social responsibility, moral sense and art appreciation. Meanwhile, this text discusses the creative direction for designing PSA.

关 键 词：公益广告 创意 社会价值 

分 类 号：H059[语言文字—语言学]