新媒体传播特征及对高校品牌形象塑造的影响与作用  

New Media Communication Character and Function

作　　者：杨明刚[1,2] 田志标[3] 杨莉莉[3] 

机构地区：[1]华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系 [2]华东理工大学广告与品牌文化研究所 [3]华东理工大学艺术设计与传媒学院

出　　处：《中国广告》2013年第3期137-140,共4页China Advertising

基　　金：教育部人文社科规划基金项目(批准号:10YJA790223);华东理工大学文科培育基金研究项目(批准号:wz1022002);华东理工大学艺术设计与传媒学院培育基金研究项目((批准号:20120212);华东理工大学网络教育研究项目(批准号:WJY2012007);国家级大学生创新性实验项目(批准号:111025168)研究成果之一

摘　　要：笔者通过界定新媒体、高校品牌形象和新媒体时代等基本概念,调查与分析了某高校品牌形象传播的现状、特点,简要揭示了高校品牌形象传播的目标受众、内容、途径与意义,着重探析了新媒体传播特征及对高校品牌形象塑造的影响与作用。The main channel of the information age people search for information is the new media, search the brand image through the network is the first choice of new media. Through defining the basic concept of new media, the brand image and the new media era, by way of questionnaire investigation and analysis of the present situation, characteristics of a certain university brand image transmission, briefly reveals the brand image of the spread of the target audience, content, ways and significance, and focuses on the new media features and influence on shaping the brand image.

关 键 词：新媒体 传播特征 高校品牌形象塑造 影响与作用 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]