局部市场信息反馈与短期营销决策技术探讨  

作　　者：蓝雨青[1] 高韧[1] 

机构地区：[1]华中农业大学经济管理学院,湖北武汉430000

出　　处：《市场周刊》2013年第2期52-54,共3页Market Weekly

摘　　要：随着全球市场细分逐渐趋于边缘化和差异化,不论是从价格上还是从渠道上,商家都面临着更大的竞争。开发一套动态的营销策略体系对新进入某个子市场的企业意义重大。短周期的局部市场信息指导短期营销决策不仅可以节约成本,还通过化"一期调研"为"多期调研"甚至是实时信息反馈开发出巨大的实物期权价值。本文针对局部市场调研设计和数据分析做初步的探讨,并以深圳市鹏桑普太阳能股份有限公司(下简称为:鹏桑普公司)在某高校内热水供应服务调研为案例做具体说明。

关 键 词：短期营销决策 局部市场 实物期权 调研技术 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]