西方品牌口号研究回顾与评析  

A Critical Review of Western Researches on Brand Slogan

作　　者：俞满娇[1] 

机构地区：[1]厦门大学管理学院,福建厦门361005

出　　处：《外国经济与管理》2013年第3期47-56,共10页Foreign Economics & Management

基　　金：国家自然科学基金资助项目<面向VFM的项目定义与管理技术的理论和实证研究>(批准号:71272078)

摘　　要：本文基于品牌口号研究并不丰富这一现状,以年代为经、以研究重点为纬,系统回顾了自1969年以来的品牌口号研究成果。在分析不同时期品牌口号研究重点、研究局限及传承关系的基础上,剖析了现有研究存在的问题,并指出了未来研究方向。In view of the poor researches on brand slogan, this paper makes a systematic review of researches on brand slogan from 1969 to now from the angles of years and research characteristics. On the basis of the analysis with regard to the emphases, shortcomings and inheritance relations of re- searches on brand slogan among different periods, it reveals the existing problems and points out the directions in future researches.

关 键 词：品牌口号 品牌口号回想 品牌口号效果 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]