别去打破消费者的梦  

作　　者：杨江涛 

出　　处：《财会月刊（财富文摘）》2013年第2期82-83,共2页

摘　　要：微观经济学之父马歇尔认为：人们之所以购买商品是因为消费者剩余，所谓消费者剩余就是消费者愿意支付的心理价格与购买商品的实际支付价格之差，消费者剩余越多，消费者越愿意购买。受每个人的经济能力和支付能力影响，同样的商品在不同人的心里却有不同的估价，也就形成了不同的消费者剩余。那些愿意支付更高价钱的买家给商家提供了更高的利润，这是因为他们认为该商品的消费者剩余最大。

关 键 词：消费者剩余 心理价格 微观经济学 支付能力 经济能力 商品 马歇尔 商家 

分 类 号：F014.5[经济管理—政治经济学]