预设在英汉广告语篇中的效用机制分析  

作　　者：李曼曼[1] 曾必好[1] 

机构地区：[1]皖西学院外国语学院,安徽六安237012

出　　处：《吉林省教育学院学报（中旬）》2013年第2期49-50,共2页

基　　金：2012年度安徽高校省级人文社会科学研究重点项目:汉英广告语篇中的预设研究(SK2012A124)

摘　　要：现代社会物质生活非常丰富,但是同时消费者产生了如何选购合适商品的烦恼。作为一种为大众提供商品信息的媒介,广告具有导购的性质。怎样通过广告使大众在激烈的商品竞争中选购自己的产品,对于每个商家都是至关存亡的关键问题。预设可以有效地实现英汉广告的销售目的。文章将分析预设是如何实现广告的说服目的的。

关 键 词：英汉广告 语义预设 语用预设 效用机制 

分 类 号：F13[经济管理—世界经济]