品牌激活注入新元素焕发新生机  

作　　者：李明武[1] 陈丽[1] 

机构地区：[1]长江大学文理学院

出　　处：《现代企业》2013年第3期7-8,共2页Modern Enterprise

基　　金：湖北省教育厅人文社会科学研究项目"品牌激活理论与湖北老字号品牌发展对策研究"(2012G004)的阶段性研究成果

摘　　要：一、从消费者的视角看品牌老化随着时间的推移，由于种种原因，品牌的市场知名度、美誉度下降，品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低，品牌受市场的“冷落”，这就是所谓的品牌老化。品牌老化首先反映在其市场表现不佳和品牌资产的下降上，一般表现以下五个特征：品牌市场表现不佳；高认知率与低再现率；品牌忠诚度下降；品牌认知质量下降；品牌联想弱化。纵观国内外企业发展，品牌老化的事例比比皆是，

关 键 词：品牌激活 新元素 市场知名度 品牌老化 新生 市场表现 市场占有率 品牌忠诚度 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]