植入式广告的受众逆反心理原因分析  

作　　者：梁焕升[1] 刘乃仲[2] 

机构地区：[1]大连理工大学新闻与传播系 [2]大连理工大学人文学院

出　　处：《新闻传播》2013年第2期17-18,共2页Journalism Communication

摘　　要：植入式广告在西方已经有几十年的发展历史,得到受众的普遍认同。我国的媒介中使用植入式广告的时间并不长,很多受众持逆反心理。本文在对植入式广告进行简介和分类之后,通过建立植入式广告的心理学模型,进而从社会心理以及个体心理中的认知、态度以及情感等几个方面来对受众的逆反心理进行分析。

关 键 词：植入式广告 受众 逆反心理 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]