全媒体与“碎时代”——关于全媒体时代广告传播的思考  

作　　者：余霞[1] 曹娜[1] 

机构地区：[1]华中农业大学广告系

出　　处：《中国出版》2013年第6期28-31,共4页China Publishing Journal

基　　金："中央高校基本科研业务费专项资金"项目(2011RW045)的研究成果

摘　　要：立足于全媒体时代媒介与人的关系的变迁,从传播心理学的角度指出,广告传播媒体的"全"与广告受众注意力的碎片化构成一种二元对立的关系,这种关系导致了全媒体时代广告传播效果的模糊与弥散。因此,全媒体时代的广告传播观念应进行变革,并在此基础上采取恰当的传播策略。

关 键 词：全媒体 广告传播 碎片化 整合 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]