瓷都景德镇旅游目的地营销与传播探析  

作　　者：陈世华[1] 吴芳芳 

机构地区：[1]南昌大学,江西南昌330031 [2]南昌铁道报社,江西南昌330002

出　　处：《江西电力职业技术学院学报》2012年第4期89-93,共5页Journal of Jiangxi Vocational and Technical College of Electricity

基　　金：江西省社会科学规划项目<江西旅游文化传播研究>(10TW32)

摘　　要：景德镇有着丰富而独特的旅游资源,日益成为重要的旅游目的地,但缺乏系统的营销和传播。通过对景德镇旅游发展环境进行SWOT分析,发现景德镇作为旅游目的地既有优势和机会,也有弱势和威胁,应该细分和定位旅游市场,塑造统一形象,进行整合营销传播,推动景德镇旅游业的发展。

关 键 词：景德镇 旅游目的地 营销传播 SWOT 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]