康泰纳仕:进入新市场,广告说了算  

作　　者：香江波[1] 

机构地区：[1]中国新闻出版研究院版权与法律法规研究中心

出　　处：《传媒》2013年第4期63-64,共2页Media

摘　　要：在杂志业，消费类杂志的收入通常主要有两种来源，一种是依靠刊物的发行收入——这种模式需要杂志不断宣传、跟进广告方面的投资，以吸引读者购买；另一种则是依靠广告收入获得利润——这种商业模式需要杂志能够持续获得广告商的青睐。康泰纳仕集团收入的70％都来源于广告收入，其中广告收入最多的三本杂志是《Vogue》（服饰与美容）、《Glamour））（魅力）和《GQ》（智族），且广告客户多为服饰、美容产品公司。因此，广告对于康泰纳仕集团的业务发展无疑起着至关重要的作用，这种作用甚至决定了集团新刊物是否能够在新市场出版发行。以及何时进入新市场。

关 键 词：广告商 新市场 泰纳 发行收入 广告收入 美容产品 杂志业 吸引读者 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]