以“凡客体”为例试论病毒式营销  

作　　者：杨智威[1] 

机构地区：[1]重庆工商大学

出　　处：《新闻世界》2012年第12期133-134,共2页News World

摘　　要：作为"2010网络十大事件"之一,本由互联网服装品牌凡客诚品投放的线下平面广告,却以"爱XX,不爱XXX,是XX,不是XXX,我是XX。"的广告语在线上迎来舆论追捧,并以此为模板诱发了一场规模浩大、参与者众的PS恶搞狂潮。当众人变身"凡客"或"被凡客",从未置身事外的凡客诚品在不经意间轻取"年销售额20亿元"的佳绩。"凡客体"作为成功的病毒式营销案例,确有诸多值得广告及传播业内人士探究之处。本文试以"凡客体"为例,结合病毒式营销的六个基本要素及病毒式营销五步骤等依据,浅论病毒式营销过程中的"投毒"与"解毒"过程。

关 键 词：网络 病素式营销 凡客体 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F274