基于模因视阈的广告语言研究  

On Advertising Language From the Perspective of Memetics

作　　者：蔡朝晖[1] 刘宇松[2] 

机构地区：[1]湖南涉外经济学院外国语学院,湖南长沙410205 [2]湖南第一师范学院,湖南长沙410205

出　　处：《齐鲁师范学院学报》2013年第2期112-115,共4页Journal of Qilu Normal University

基　　金：2010湖南省教育厅科研项目"英语专业学生隐喻语言能力的培养"(编号:10C0884);2011年度湖南第一师范学院院级课题"基于模因论的认知隐喻在外语教学中的应用"(编号:XYS11S17)的部分研究成果

摘　　要：根据模因理论,结合广告语言的模因筛选标准,选取一些成功的广告语作为典范,从修辞与文化等方面探究了广告语言怎样适应这些机制以求生存与发展,及模因在广告语言中的复制与传播,为人们创作广告语言提供一些有效的途径。According to the theory of meme and considering the memetic selection criteria of advertising language, the article choo- ses some successful slogans as examples and discusses in detail meme＇s replication and transmission in advertising language from three categories： rhetorical devices, cognition and culture. The purpose is to create and enrich advertising language effectively.

关 键 词：模因 模因论 模因筛选 广告语言 

分 类 号：H030[语言文字—语言学]