老字号品牌的畅想……  

作　　者：魏农建[1] 

机构地区：[1]上海对外贸易学院工商管理学院

出　　处：《上海百货》2013年第4期1-1,共1页Shanghai Articles

摘　　要：原本小时候耳熟能详的老字号，如今很多已经谈出了人们的日常消费领域，越来越难以买到它们的产品，就是其销售门店也难觅其踪。通常被品牌学者津津乐道的历史、文化塑造品牌的说法仿佛失去了应有的光辉。在如今讲究品牌消费时代，如此状态的老字号实在令人难以理解。数据显示，上海50年以上的160多个老品牌中绝大多数生存艰难，状况堪忧。

关 键 词：老字号品牌 消费领域 塑造品牌 消费时代 数据显示 老品牌 门店 销售 

分 类 号：F723[经济管理—市场营销]