中国近代民族品牌建立与广告传播的反思  

作　　者：杜艳艳[1] 

机构地区：[1]浙江工业大学人文学院

出　　处：《当代传播》2013年第2期97-99,共3页Contemporary Communication

基　　金：教育部人文社科基金项目"中国近代民族品牌的广告传播研究"阶段性成果;编号:12YJC860014

摘　　要：国恃经济以存,经济亦犹国之命脉,品牌则是民族经济的象征和精神载体。中国近代民族品牌的产生,是由外部压力而引发的内部生产关系的调整和应变,而非由内而外的开拓型发展,其产生的缘由决定了品牌创建和广告传播常处于闻风而动和跟风状态,缺乏独立自主性,同业倾轧,民族主义话语有号召力缺乏生命力,广告创作无心得,联合广告不彻底不革命等。以上诸多对近代民族品牌建立和广告传播的反思,希冀能给现代民族品牌的创新发展带来警醒与借鉴。

关 键 词：民族品牌 广告传播 联合广告 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]