杜艳艳

作品数：24被引量：32H指数：3
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情绪营销:读懂消费者,积累情绪资产
《企业家信息》2024年第12期49-51,共3页杜艳艳 张欣 
一、瞄准情绪痛点,引发情绪共鸣人类是感性的,情绪是人类行为和决策中非常重要的驱动因素,很多时候,人们的购买行为会受到情绪的影响,也可以理解为“感性消费”。当营销活动能够触及用户内心深处的情感和需求时,用户更有可能对产品或服...
关键词：购买决策 营销活动 目标群体 购买行为 痛点 感性消费 驱动因素 情绪 
情绪营销:读懂消费者,积累情绪资产
《国际品牌观察》2024年第6期60-65,共6页杜艳艳 张欣 
在消费趋同的当下,要抓住消费者的需求,也要读懂消费者的情绪。情绪营销即在品牌与消费者的交流互动中,使品牌更有“拟人化”的情感温度,通过满足消费者的情绪需求,拉近与消费者的距离,从而形成营销。与消费者共情、替消费者表达的情绪...
关键词：情绪营销 消费心理 用户需求 
安吉白茶区域公用品牌建设现状与共创共享路径探析被引量：2
《乡村科技》2024年第2期48-52,共5页杜艳艳 刘思雨 何黎俐 
2023年度浙江工业大学研究生教学“课程思政”改革试点课程“品牌管理与推广研究”(GZ23441120006)阶段成果;2023年度浙江工业大学一流专业核心课程“品牌战略与管理”(GZ23251120285)阶段成果;浙江省属高校基本科研业务费—跨学科研究专项“共同富裕视域下浙江‘一村一品’的品牌化与价值共创研究”(GB202103007)的阶段性成果。
共创共享区域品牌价值是推进农村产业结构升级的必然要求。为了解产业链中各行为主体在区域公用品牌建设中的作用与能力,探究安吉白茶品牌化建设中遇到的问题,此研究从区域公用品牌和价值共创的视角出发,对政府、农户、消费者和零售企...
关键词：安吉白茶 品牌建设 价值共创 
蜂鸣理论视角下农家书屋的可持续与创新路径探索——基于浙江20家示范农家书屋的田野考察
《中国出版》2023年第19期56-61,共6页杜艳艳 
浙江省属高校基本科研业务费——跨学科研究专项“共同富裕视域下浙江一村一品的品牌化与价值共创研究”(GB202103007)资助。
农家书屋工程自2007年实施以来,在全国范围内推动全民阅读工作中做出了较大成绩,但仍存在各地区建设参差不齐的问题。农家书屋作为引领乡村振兴的系统工程,其可持续发展与创新路径亟须更新。文章以“蜂鸣理论”为框架,对共同富裕示范区...
关键词：蜂鸣理论 农家书屋 场景 
浸合理论视域下用户参与知识社群的影响要素与策略探析被引量：2
《中国出版》2023年第3期49-54,共6页杜艳艳 姜琳 
浙江省属高校基本科研业务费-跨学科研究专项(GB202103007)成果之一。
现代社会的内卷化加剧了人们的知识“焦虑”,知识付费平台的出现在一定程度上满足了用户对专业化知识的渴求。文章借助浸合理论,研究用户参与知识社群付费学习与分享的影响因素。通过调研与回归分析发现,用户的情感偏好、体验价值与参...
关键词：浸合理论 知识社群 互动体验 价值共创 
改革开放40年中国广告研究在国际话语体系中的学术图景与范式取向——以25种SSCI期刊(1979—2019年)为样本的考察被引量：1
《新闻大学》2022年第2期97-116,121,共21页杜艳艳 陈培爱 
国家社会科学基金“中国近代广告史史料整理与研究(1840-1949)”(15CXW004)
在全球化与数字化背景下,中国广告市场总量持续上扬,有关中国广告的学术研究在国际学术共同体中的关注亦渐趋升温。本研究以1979年为起点,历时性地研究了作为一个学术研究领域的中国广告研究在国际学术话语体系中的发展与变化趋势。研...
关键词：中国广告研究 内容分析 作者与机构生产力 
记录与想象:上海《妇女杂志》广告中“新女性形象”
《中华文化与传播研究》2021年第2期159-170,共12页杜艳艳 崔苗苗 
报纸杂志是上海近代新闻传播业最重要的媒介,记录着近代政治、文化、经济生活的方方面面。上海《妇女杂志》作为商务印书馆着力打造的一本女性期刊,在宣扬男女平等、妇女解放方面发挥着知识传授、教化和舆论引导功能。为了生存,期刊也...
关键词：新女性 《妇女杂志》 新贤妻 新良母 
广告学专业虚拟情景与互动教学路径探析被引量：2
《科技风》2021年第19期88-89,126,共3页杜艳艳 
浙江工业大学2019年度教学改革项目“新文科背景下广告学专业虚拟情景与互动教学路径和方法”的中期成果(项目编号:JG201940)。
基于教育部"四新"人才培养的战略需要和广告业传播环境虚拟空间的转变,亟须进行虚拟情景教学项目平台的建设,在教学中注重发挥学生的主体性,以"主题讨论"互动教学贯穿始终。在课程设置中加强数据思维训练,依托政府、企业、媒体等相关资...
关键词：虚拟情景 互动教学 建构主义理论 
技术创新与品牌化:Netflix海外拓展的逻辑被引量：1
《传媒》2021年第8期62-64,共3页杜艳艳 王芬 
Netflix成立20多年来,凭借技术创新与内容推荐优势在全球视频点播服务的竞争中脱颖而出。在国际化竞争中,Netflix以多元包容的拓展逻辑适应目标市场的意识形态和法律边界;在内容建设方面,花费巨资打造多样化的原创数据库,塑造世界流行...
关键词：Netflix 海外传播 技术创新 品牌化 
赋权理论视角下的真人秀节目《妻子的浪漫旅行》
《湖南大众传媒职业技术学院学报》2019年第3期16-19,共4页杜艳艳 崔苗苗 
在我国真人秀节目中,赋权理论体现在由传播方单向建构节目到由传播方、表演者和观众三方协商共创文本的过渡。在真人秀节目《妻子的浪漫旅行》中,节目制作方、明星嘉宾和观众三位一体的关系,以及观众权力在节目制播过程中的实际作用,显...
关键词：赋权理论 真人秀 《妻子的浪漫旅行》 观众 
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