安吉白茶区域公用品牌建设现状与共创共享路径探析  

作　　者：杜艳艳[1] 刘思雨 何黎俐 

机构地区：[1]浙江工业大学人文学院,浙江杭州310023

出　　处：《乡村科技》2024年第2期48-52,共5页Rural Science and Technology

基　　金：2023年度浙江工业大学研究生教学“课程思政”改革试点课程“品牌管理与推广研究”(GZ23441120006)阶段成果;2023年度浙江工业大学一流专业核心课程“品牌战略与管理”(GZ23251120285)阶段成果;浙江省属高校基本科研业务费—跨学科研究专项“共同富裕视域下浙江‘一村一品’的品牌化与价值共创研究”(GB202103007)的阶段性成果。

摘　　要：共创共享区域品牌价值是推进农村产业结构升级的必然要求。为了解产业链中各行为主体在区域公用品牌建设中的作用与能力,探究安吉白茶品牌化建设中遇到的问题,此研究从区域公用品牌和价值共创的视角出发,对政府、农户、消费者和零售企业等开展调研。安吉白茶的品牌化发展,需要数字下乡,电商赋能,盘活资源,多产业联动挖掘品牌价值。顾客的参与能够形成“行走的广告牌”,进一步提升品牌的影响力。为了实现品牌价值的最大化,此研究还提出应跨区域合作,共同发力提升产品品质,形成品牌辐射与跨界融合,继而优化乡村产业布局实现乡村特色产业价值共创,增强区域公用品牌的联农惠农效应,引领乡村振兴实现共同富裕。

关 键 词：安吉白茶 品牌建设 价值共创 

分 类 号：S-9[农业科学]