技术创新与品牌化:Netflix海外拓展的逻辑  

作　　者：杜艳艳[1,2] 王芬 

机构地区：[1]浙江工业大学人文学院 [2]浙江工业大学人文学院新闻传播学硕士点

出　　处：《传媒》2021年第8期62-64,共3页Media

摘　　要：Netflix成立20多年来,凭借技术创新与内容推荐优势在全球视频点播服务的竞争中脱颖而出。在国际化竞争中,Netflix以多元包容的拓展逻辑适应目标市场的意识形态和法律边界;在内容建设方面,花费巨资打造多样化的原创数据库,塑造世界流行和本地口味;通过迎合本地文化语言和定价支付习惯等,开拓国际市场。Netflix的技术创新和跨国实践对传媒产业提升技术和内容优势方面具有国际示范效应。

关 键 词：Netflix 海外传播 技术创新 品牌化 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]