优质食用农产品的消费者支付意愿及其溢价的实验经济学分析——来自供港猪肉的问卷调查  

作　　者：姜百臣[1] 朱桥艳[1] 欧晓明[1] 

机构地区：[1]华南农业大学经济管理学院

出　　处：《中国农村经济》2013年第2期23-34,共12页Chinese Rural Economy

基　　金：广东省自然科学基金项目"逆向选择与消费偏好逆转:基于供港食品的实验经济视角"(项目编号:S2012010010281);教育部人文社科基金项目"股市财富效应对居民消费行为的影响机制及其宏观调控策略"(项目编号:08JA790046);国家自然科学基金面上项目"农业企业社会责任:动机;行为与路径选择"(项目编号:71273095);华南农业大学经济管理学院211项目"农业企业组织异构与农户合作共生机制--基于信任视角的研究"(项目编号:2011211YB03)的阶段性成果

摘　　要：在信息高度不对称和信任机制严重缺失的双重约束下,有关消费者安全食品的支付意愿及其溢价水平的研究结果有可能偏低,需要慎重对待。"供港食品"在广东超市出售的独特现象为本文运用实验经济学方法研究消费者对安全食品的真实支付意愿及其溢价水平提供了现实可能。本文研究基于对购买"供港食品"(以供港猪肉为例)的消费者的问卷调查发现,相对于内地标准而言,消费者更信任"供港标准";其平均溢价水平为44%左右,低于市场实际溢价,但明显高于国内一些学者得出的国内其他认证标准产品的溢价水平,验证了本文关于现有相关研究有可能低估了消费者的溢价支付能力的判断。本文的实证分析还发现,影响消费者对安全食品的支付意愿及其溢价水平的主要因素是消费者对优质食用农产品质量标准的认知、信任和消费者收入水平。

关 键 词：食品质量安全 供港食品 支付意愿 溢价 实验经济学 

分 类 号：F762[经济管理—产业经济]