浅析广告中需要与动机理论的应用——以绝对伏特加系列广告为例  

作　　者：向方霖[1] 

机构地区：[1]南京师范大学

出　　处：《新闻世界》2013年第4期172-173,共2页News World

摘　　要：绝对伏特加系列广告堪称是品牌与营销界的佳作。作为烈性酒,伏特加本身的市场具有其特殊性,怎样顺利得到陌生市场的认可?作为"舶来品",怎样扩大自身知名度并能够维系品牌?这些问题的答案都集中体现在系列广告中。分析绝对伏特加系列广告中需要与动机理论的应用,能从中总结"舶来品"广告营销可借鉴的一般性策略。

关 键 词：绝对伏特加 品牌 需要与动机 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]