浅论公共关系战略的概念及运用——以中国企业“走出去”为例  

作　　者：袁王珏[1] 

机构地区：[1]上海外国语大学

出　　处：《东方企业文化》2013年第8期9-11,共3页Oriental Enterprise Culture

摘　　要：在全球经济一体化的大背景下,国际上公司兼并、资本融合以及海外投资贸易等经营活动屡见不鲜。21世纪,在"走出去"国家战略的推动下,我国越来越多的企业开始以全球视野寻求可持续发展道路。然而,跨文化沟通障碍成为中国企业"走出去"过程中遭遇挫折的主要原因,要解决这个问题最有效地手段是进行公共关系战略的运用。本文将整理得出公共关系战略的概念、公共关系战略的要素及主要内容,并结合案例阐述公共关系战略在中国企业"走出去"过程中的运用。

关 键 词：走出去 公共关系 公共关系战略 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]