解读开心网的品牌植入  

作　　者：陈欢(美) 韦琳(译) 

出　　处：《现代广告》2013年第9期82-85,共4页Modern Advertising

摘　　要：开心网是国内较早成立且知名的社会化媒体，以之为研究对象，可以一窥国内SNS营销中，品牌投放的点与面，并深入洞察消费者的行为，或将有助于深陷社会化浪潮中的我们放缓脚步，做一些反思。开心网中的植入式广告主要在组件层面，我们在对来自北京和上海地区的25名中国职业白领进行深度访谈后，发现他们的心中对不同组件中的植入式广告有着非常鲜职的不同释义。

关 键 词：开心网 品牌 解读 植入式广告 深度访谈 上海地区 社会化 SNS 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]