行为艺术广告的现实意义与创意策略  

作　　者：罗妍[1] 

机构地区：[1]福建工程学院文化传播系

出　　处：《美与时代（创意）（上）》2013年第4期65-68,共4页Designs

摘　　要：在现今的广告传播过程中，受众的感官正逐渐钝化，他们对普通的广告已达到了可以视而不见听而不闻的境界。同时传播媒体的信用受到了质疑，媒体广告不可避免地受到了负面影响，广告想要引起人们的注意极为困难。在这种背景下，行为艺术广告脱颖而出，以“身体为媒、行为为形”，为广告注入一股新鲜的元素。它的存在具有重要的现实意义，但通过反观当下行为艺术广告的作品，其中存在的问题也较多。因此，如何使行为艺术广告最大限度地发挥出其效果，是值得人们深入探讨的课题。

关 键 词：媒体广告 行为艺术 创意策略 意义 传播过程 传播媒体 负面影响 信用 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]