我国海洋工程装备行业导入整合营销传播的思考  

作　　者：龙贞杰[1] 农基润[1] 曾莹雪[1] 

机构地区：[1]桂林电子科技大学商学院,广西桂林541004

出　　处：《中国市场》2013年第14期33-35,共3页China Market

摘　　要：当前国际海洋工程装备市场群雄竞起,因此,依靠整合营销传播树立品牌的需求逐渐凸显。而整合营销传播理论是一种操作性极强的理论,它强调以利益关系者为核心,通过整合各种传播要素,建立和维护品牌与利益相关者之间的长期密切关系,从而更有效地传播利好品牌的一致性品牌讯息。本文在借鉴整合营销传播理论的基础上,将这一理论导入海洋工程装备行业进行了探索性的思考。

关 键 词：海洋工程装备行业 整合营销传播 品牌 

分 类 号：F426.4[经济管理—产业经济] F274