情感原型的当下复现:情感诉求广告  

作　　者：周艳[1] 

机构地区：[1]成都工业学院人文社科系

出　　处：《中华文化论坛》2013年第5期54-57,共4页Journal of Chinese Culture

基　　金：成都工业学院2012年度博士基金科研项目"中国电视广告的抒情美学研究"(编号:KYBS12012);四川省哲学社会科学重点研究基地:文化产业发展研究中心课题"基于文化传统视角的电视广告研究"(编号:WHCY2013B04)阶段性成果

摘　　要：特殊的地理环境,特定的生产、生活方式决定了中国与西方在文化传统与思维方式上的巨大差异。"情感原型"成为中华民族心理的集体无意识,也是当代中国人的深层心理结构。情感诉求广告是原型的当下复现,具有表现情感主题、意象的使用与意境的构造、结构方式的无时间性、节奏和韵律四个特征。

关 键 词：情感原型 电视广告 受众 心理 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]