市场调查方法的选择与应用  

作　　者：郭有为 

出　　处：《企业改革与管理》2013年第3期57-58,共2页Enterprise Reform and Management

摘　　要：市场调查是企业开展营销活动的基本功，它运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，并据此分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的依据。市场调查的内容很多，有市场环境调查，包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查；有市场基本状况的调查，主要包括市场规范，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等；有销售可能性调查，包括现有和潜在用户的人数及需求量，市场需求变化趋势，

关 键 词：市场调查 应用 市场营销信息 社会文化环境 环境调查 科学的方法 营销活动 市场情况 

分 类 号：F713.52[经济管理—市场营销]