激情消费与营销愿景  

作　　者：何华征[1] 

机构地区：[1]上海财经大学人文学院

出　　处：《现代经济探讨》2013年第5期33-37,共5页Modern Economic Research

基　　金：上海财经大学研究生创新基金项目"虚拟财富及其伦理基础"(项目编号:CXJJ-2012-403);云南省教育厅科研基金项目"腾越文化与民族医药品牌建设"(项目编号:2012Y105)研究成果之一

摘　　要：激情消费是当今市场的一种主要消费方式,消费激情打造出了盛世狂欢。在符号化世界里,情感宣泄和存在之论证,都有借助"消费"来表达的诉求,"购"成为一种存在状态。市场营销的目的是实现和延伸各种物或者服务的价值,因此,混乱、盲目、歇斯底里地甩卖,并非营销之道。对于市场营销来说,"激发"非理性的狂购热潮并不难,难的是倡导一种健康、理性、睿智的消费时尚。符号化在生存世界中的市场再祛魅,是回归理性消费的营销愿景。

关 键 词：激情消费 市场营销 愿景 非理性消费 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]