美学视角下的微电影广告  

作　　者：翟灿[1] 

机构地区：[1]广西艺术学院影视与传媒学院,广西南宁530022

出　　处：《电影文学》2013年第11期36-37,共2页Movie Literature

摘　　要：微电影从问世初始,因为其具有"微"时长、"微"周期、"微"投资的特点而被品牌看重进行推广,从广告美学的视角上看,微电影体现了广告审美中的视听美、情感美及内涵美的需求,所以能让受众在感动、共鸣的过程中对品牌产生好感,欣然接受微电影的广告宣传。当微电影成为一种潮流的时候,更需要利用美学原理来分析微电影未来的道路,要如何游走于艺术审美、大众审美及商业需求之间,为这三者找到一个平衡点,释放超出广告功利性质的正面能量。

关 键 词：微电影广告 广告审美 艺术审美 大众审美 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]