我国外贸出口品牌战略实施现状与建议  

作　　者：李瑞[1] 

机构地区：[1]上海海事大学经济管理学院,上海200135

出　　处：《对外经贸》2013年第5期28-29,41,共3页FOREIGN ECONOMIC RELATIONS & TRADE

摘　　要：品牌已成为市场竞争的焦点与核心,实施外贸出口品牌战略是我国外贸企业的必然选择。目前我国外贸企业还存在重创外汇、轻创品牌,重视产品销量,忽视品牌质量,缺乏创新意识,品牌缺少核心价值,品牌延伸不当等问题。提出外贸企业应"贴牌"与"创牌"并举,加大宣传力度,快速提高品牌知名度,加大品牌产品的创新力度,注重知识产权的保护;政府应创造利于出口品牌生存发展的市场环境,优化外贸企业出口品牌的政策环境,制定自主品牌总体发展规划并建立协调机制。

关 键 词：自主品牌 核心价值 品牌竞争战略 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]