服装品牌跨界联合策略的影响因素  

作　　者：沈海娜[1] 郑州泽[1] 吴建秋[1] 

机构地区：[1]浙江理工大学服装学院

出　　处：《经营与管理》2013年第5期114-117,共4页Management and Administration

摘　　要：本文选择服装品牌作为研究刺激物,探索了品牌跨界联合评价因素的理论模型。通过对260个实验样本的统计分析,实证各因素对品牌跨界联合评价的影响作用,研究结论对企业执行品牌跨界策略有一定的指导意义。

关 键 词：跨界 品牌联合 品牌资产 品牌匹配度 消费者涉入度 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济]