微博语境下的电视综艺节目口碑营销策略研究——以浙江卫视节目《中国好声音》为例  

作　　者：陶燕[1] 谢文娟[2] 

机构地区：[1]浙江卫视节目中心 [2]同济大学设计与艺术学院

出　　处：《当代电视》2013年第6期75-77,共3页Contemporary TV

摘　　要：随着Web2．0时代的到来，基于微博平台的社会化网络口碑营销模式逐渐形成，并呈现出新的特点。2012年大型专业音乐真人秀节目《中国好声音》很好地利用了微博平台进行口碑营销，在节目首播后迅速打响知名度，不断制造话题启动交谈，吸引着公众的关注。电视综艺节目作为一种特殊的商品，要在激烈的收视争夺战中站稳脚跟，

关 键 词：电视综艺节目 口碑营销策略 浙江卫视 声音 中国 语境 WEB2 0 真人秀节目 

分 类 号：G222[文化科学]