略论微电影广告的整合营销传播——以聚美优品“陈欧体”广告为例  

作　　者：王庆玲[1] 孙士杰[2] 

机构地区：[1]长安大学文学艺术与传播学院,陕西西安710018 [2]长安大学信息工程学院,陕西西安710018

出　　处：《今传媒》2013年第7期74-75,共2页Today＇s Mass Media

摘　　要：自2012年11月发布起,聚美优品80后CEO陈欧"为自己代言"的一段励志微电影广告在网上蹿红。以梦想为载体的广告词直击人心,好评如潮,也引发网友竞相模仿造句,进而催生了2013蛇年第一个网络文体"陈欧体"。微电影与广告的跨界合作,必是当前内容营销时代的大势所趋。微电影广告一改传统的"广告植入电影",而让"电影植入广告",通过动人的情节、含蓄的方式表现品牌,从而使受众的好感度大增。在当前微电影蓬勃兴起之际,及时观察总结提出建议:一则好的微电影广告要有其特色,坚持整合营销传播策略,才能在广告的路上渐行渐远。

关 键 词：陈鸥 微电影广告 整合营销传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]