从行为经济学透视消费者非理性购买决策的涵义  

作　　者：李四兰[1] 景奉杰[2] 

机构地区：[1]武汉科技大学国际学院,湖北武汉430081 [2]华东理工大学商学院,上海200237

出　　处：《武汉科技大学学报（社会科学版）》2013年第4期422-425,共4页Journal of Wuhan University of Science and Technology:Social Science Edition

基　　金：国家自然科学基金项目(编号:70772055);湖北省教育厅人文社会科学基金项目(编号:13g163)

摘　　要：非理性购买行为现象非常普遍,但关于非理性购买决策的定义目前并没有一个统一的说法。行为经济学是一门介于经济学和心理学之间的边缘科学,它从心理学的角度揭示了人类非理性决策的现实,对规范经济学的"经济人"假设提出了挑战,动摇了效用最大化公理,它用实验方法证明现实生活中的人如何做出经济决策,使经济学恢复它本来的面目。基于规范经济学和行为经济学中关于"人性"假说的对比研究,发现非理性购买决策是指人们在购买过程中依靠直觉或情感、违反效用最大化、偏好不一致和非完全自利的判断与选择行为。

关 键 词：行为经济学 非理性购买 前景理论 心理账户 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]