论新生态环境下广告传播主体的变革  

作　　者：马二伟[1] 

机构地区：[1]重庆工商大学文学与新闻学院

出　　处：《编辑之友》2013年第7期43-45,共3页Editorial Friend

基　　金：重庆市教委人文社科项目"重庆影视制片人队伍结构现状及发展对策研究"(11SKH13)

摘　　要：近年广告的生态环境正发生着重要变化,社会环境呈现"去广告化"的发展趋势。在新的生态环境下,广告传播的三大主体——广告公司、广告主、广告媒介面临着变革压力,广告公司运作模式由传统向现代转变、广告主由生产导向到消费导向转移、广告媒介由单一媒介发布向多媒体传播平台转型。

关 键 词：生态环境 广告传播 广告主体的变革 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]