广告标语中新奇隐喻的关联分析  

作　　者：党美丽[1] 

机构地区：[1]上海杉达学院英语系

出　　处：《文教资料》2013年第13期24-26,共3页

基　　金：上海市民办高校骨干教师科研项目“英文广告中隐喻的关联研究”研究成果之一,项目编号:Z-2204-11-110

摘　　要：尽管广告交际与关联理论所讨论的明示-推理交际有一定差异,但从本质上来讲,广告交际仍属于明示-推理交际范畴。广告的功利性导致广告受众对广告采取不信任不合作的态度,故广告制作人使用新奇隐喻作为明示刺激信号吸引受众的注意力,引导受众参与广告信息的推理过程,从而在有限的篇幅内迂回向广告受众传递更多有效信息,将受众导向最佳关联,进而达到广告宣传目的。

关 键 词：关联 隐含 隐喻 认知语境 

分 类 号：H05[语言文字—语言学]