互联网品牌生态位竞争博弈研究  

作　　者：潘广锋[1,2] 王兴元[1] 

机构地区：[1]山东大学管理学院 [2]山大财经大学计算机学院

出　　处：《企业经济》2013年第7期11-14,共4页Enterprise Economy

基　　金：国家自然科学基金项目"基于生态隐喻的品牌管理理论及其实证应用研究"(批准号:70872062);国家自然科学基金项目"公共品牌创建;持续成长及其治理研究"(批准号:71272121);国家科技专项子课题"管理创新案例库建设与分析"(批准号:2010IM040300)

摘　　要：网络经济时代,网站企业之间的竞争就是品牌竞争。本文运用品牌生态位的基本原理,探讨了互联网品牌生态位与品牌竞争之间的关系,在此基础上建立了互联网品牌生态位竞争博弈模型,通过对博弈模型均衡解的分析与讨论,给出了不同竞争博弈环境下互联网品牌竞争的策略建议。In network economy era, the essence of corporate website competition is brand competition. Based on the principle of brand niche, the paper makes a study on the relation between Internet brand niche and brand competition, and then puts forward some related game models for the Internet brand competition. Through the elaborate analysis and discussion on the equilibrium strategies of the game models, the paper gives out some strategic advice on Internet brand competition under different com- petition environment.

关 键 词：品牌 互联网品牌 品牌生态位 竞争 博弈 

分 类 号：F270.4[经济管理—企业管理]