论广告语的“意义消解”与价值生成  

作　　者：侯长生[1,2] 

机构地区：[1]长安大学文学艺术与传播学院 [2]西北大学中国思想文化研究所

出　　处：《新闻知识》2013年第7期42-43,共2页News Research

摘　　要：作为现代广告重要组成部分的广告语,其制造非意义话语与语言固有的意义生成之间形成一种张力,这种张力成为连接制作者的阐释与受众的再阐释之间的纽带,因此,广告语的"去意义"与价值生成是现代广告的一种普遍模式。

关 键 词：意义消解 价值生成 广告语 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]