中国户外广告业上市公司发展问题研究  

Research of public listed outdoor advertising agencies development in China

作　　者：伦志晖[1] 

机构地区：[1]北京首都机场广告有限公司市场营销部

出　　处：《广告大观（理论版）》2013年第4期45-59,共15页Journal of Advertising Study

摘　　要：资本无疑是经济发展中的一个重要要素,是产业优化升级的重要手段。进入21世纪以来,我国资本市场与广告企业联姻,一批又一批本土广告企业,在资本的助力下,实现上市。中国广告企业上市首先是从户外广告公司开始的。目前中国户外广告公司主要面临小而散,集中化、规模化程度不高,专业水平欠缺等问题。本土户外广告公司要想与国际知名传媒集团抗衡,必须走集团化、规模化发展道路,提升自己的核心竞争力。在此过程中,资本是帮助户外广告公司实现资源整合,规模化、集团化发展的支撑力量。本文回顾了中国户外广告公司上市的历程,概括总结中国户外广告公司在上市过程中及上市后发展出现的瓶颈及存在的问题。目前中国已上市的户外广告公司资本化时间较短,在上市后又遇到金融危机的冲击,在经营及战略上也存在或多或少的问题,本文针对户外广告公司上市后出现的问题提出了发展策略建议。Capital is a significant element of economic development. In the 21 century, owing to the coalition, lots of advertising companies went public. And the head of them are outdoor advertising agencies. Now those companies are facing difficulties like： small size and less qualified. So now we have to be collectivized to compete with others where capital is the essential power of change. The author have talked about the development of outdoor advertising agencies, summarized difficulties and offered several strategic advises for them.

关 键 词：中国广告业 户外广告公司 上市 资本化用作 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]