李宁品牌定位问题研究  

作　　者：王爽[1] 余明阳[2] 

机构地区：[1]贵州财经大学工商管理学院,贵州贵阳550004 [2]上海交通大学安泰经济与管理学院,上海200052

出　　处：《现代商贸工业》2013年第19期82-82,共1页Modern Business Trade Industry

摘　　要：李宁从20世纪末的国内市场异军突起,到21世纪的群雄逐鹿中屡战屡败,凸显了李宁营销战略的多重失误。从产品定位、Logo定位、价格定位、代言人定位角度分别阐述了李宁定位的诸多问题,并给出了李宁走出困局的方法。

关 键 词：品牌定位 市场细分 中档市场 国际化 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]