杂志语境情绪对后续广告“框架效果”的影响:一项实验研究  

作　　者：杨英新[1] 

机构地区：[1]河北师范大学新闻传播学院

出　　处：《新闻知识》2013年第8期49-50,33,共3页News Research

基　　金：河北省社会科学基金项目(HB12XW007);2013年度河北省社会科学发展研究课题(201304094);河北师范大学科研基金资助项目(S2012Q23)

摘　　要：本文通过一项实验,考察杂志中文章的情绪效价对后续广告"框架效果"的影响。采用2×2两因素实验设计,以文章情绪、广告信息框架作为自变量,以广告态度、产品态度和使用意向作为因变量。结果发现,在积极情绪文章后,框架效果显现,正面框架广告的说服效果比负面框架广告的说服效果要好;而在消极情绪的文章之后,框架效果消隐,正负两种框架广告的说服效果没有明显差异。

关 键 词：情绪 广告 框架效果 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]