品牌符号心理联想机制形成探讨  

作　　者：刘元兵[1] 刘春晖[1] 

机构地区：[1]湖南文理学院,湖南常德415000

出　　处：《学术交流》2013年第9期75-78,共4页Academic Exchange

基　　金：湖南省科技厅科研资助项目"基于核心消费价值差异的品牌忠诚分类测度模型研究"(2012ZK3086)

摘　　要：消费者形成良性的品牌符号心理联想,是企业品牌资产形成的重要表现。但由于缺乏品牌符号联想形成的理论框架,企业在生成预期的品牌资产上面临困难。将知识激活扩散模型应用到品牌符号联想的形成机制上,提出品牌符号联想形成的三个环节:联想节点的选择环节;节点连线的建立环节;节点间的联结反馈与调节环节。品牌符号绝对不是轻易可以构建的,它的形成是一个渐进的、积累的、网络化的过程。它的形成必须包括品牌所有者、消费者、媒体传播者等多方参与。品牌所有者在把握品牌符号联想知识形成三阶段过程中,应该采取相应的对策。

关 键 词：品牌符号联想 节点 知识网络 品牌背书 

分 类 号：F513[经济管理—产业经济] F270