企业利用微博开展互动营销探析  

作　　者：v 龙琼[2] 袁尉恒 

机构地区：[1]不详 [2]北京服装学院商学院,北京100029 [3]中国兵器工业信息中心,北京100089

出　　处：《商业时代》2013年第24期32-33,共2页Commercial

基　　金：北京市教委科技面上项目“服装网络营销效果监测与评价系统开发及应用”(项目编号:KM 201210012003)过程性结果

摘　　要：企业如何有效地利用微博开展互动营销是一个新的课题。本文借助用户行为消费模型SICAS,并结合实际案例分析,指出企业微博进行营销活动的核心驱动是基于连接的对话,重点在于如何让用户产生兴趣与互动,以期为企业利用微博开展营销活动提供参考。

关 键 词：微博 用户行为消费模型 (SICAS) 互动营销 策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]