系统论视角下永年杨式太极拳品牌文化构建研究  

Study on Construction of Brand Culture of Yang Shi Taijiquan from the View of System Theory

作　　者：刘昆[1] 韩志磊[1] 马秀杰[1] 

机构地区：[1]邯郸学院体育学院,河北邯郸056005

出　　处：《邯郸学院学报》2013年第3期92-96,共5页Journal of Handan University

基　　金：河北省社会科学基金项目(2012.HB12TY001);河北省"赵文化与区域经济"哲学社会科学研究基地课题(2012.SKJD12210)成果

摘　　要：为更好地推动永年杨式太极拳发展,以系统论为视角,借用分析增强市场产品推广力的品牌文化研究模式来构建永年杨式太极拳品牌文化,以提高其发展动力。研究认为:永年杨式太极拳品牌文化是一项系统体系,构建可分为三个层次:表层文化、中层文化、深层文化。三种文化的分别注重审美需求、情感需求以及价值观、文化传统需求。其中深层文化属于品牌文化核心层,其对表层文化和中层文化具有支配作用,表层文化和中层文化对深层文化在促进消费者建立消费永年杨式太极拳品牌忠诚度方面具有协助作用。Use the analysis mode of brand culture which can enhance market promotion of product to research the Construction of Brand Culture of Yang Shi Taijiquan from the View of System Theory. Brand Culture of Yang Shi Taijiquan is a system including the surface culture, middle-level culture and deep culture. Three kinds of cultural respectively focus on emotional needs, aesthetic needs, value and tradition culture needs. The deep culture belongs to the brand culture core layer and has dominant effect on the surface layer culture and middle-level culture, Surface culture and middle-level culture could assist the deep culture to promote consumer to build consumer loyalty of Yang Shi Taijiquan.

关 键 词：系统论 永年杨式太极拳 品牌文化 构建 

分 类 号：G852.11[文化科学—民族体育]