作为创意的媒介:媒介化创意的类型与内涵  

作　　者：李德团[1] 

机构地区：[1]湖南科技学院新闻传播系

出　　处：《传播与版权》2013年第3期112-113,119,共3页

基　　金：湖南科技学院一般项目<广告与媒体的互动研究--基于创意的视角>(项目编号:10XKYTC005)结项成果;湖南省教育厅资助科研项目<食品安全背景下的食品广告研究>(项目编号:12C0695)阶段性成果

摘　　要：在新型广告作业方式中,除了传统媒介投放策略,还需考虑如何结合媒介的属性、功能创造性地运用或改造媒介,以媒介作为创意的起点,从而形成了"媒介化创意"。何谓"媒介化创意",目前还没有一个成型的界定。本文旨在梳理"媒介"的内涵,分析"媒介化创意"的类型,界定"媒介化创意"的内涵。

关 键 词：创意 媒介化 类型 内涵 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]