以文化批判视角检视微软广告中英文版本的差异  

Viewing the Difference between Chinese and Western Version Microsoft Ads in the Cultural Criticism Perspective

作　　者：翁路易[1] 马春梅[1] 李韵琴[1] 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院,厦门中国361000

出　　处：《现代广告》2013年第17期24-31,共8页Modern Advertising

基　　金：本文系中央高校基本科研业务费项目《东西方不同文化思维方式对广告说服的影响：一个自下而上的脉络建构与验证》系列成果之一（项目编号2013221006）.

摘　　要：本文基于文化批判理论，通过符号学的分析方法，分析微软广告中英文版本的差异。通过对广告背后“神话”的解读，了解相似而不相同的两则广告所带有的不同意涵。结果发现，同样内容的广告在中国和关国的差异非常大。这种差异既有为适应当地的市场环境、文化习俗所做的调整，也有西方对中国既有的刻板印象所带来的误解与误用。Based on the cultural and critical theory, through semiotic analysis methods, the article analyses the difference between Chinese and Western Microsoft advertisings.Trying to understand the different meanings of them by analysing the mythologies of the ads.lt found that the Chinese advertising is very different from American one.The differences not only result from the changes for the market and the culture, but also from the misunderstanding and misuing to China because of the stereotype.

关 键 词：文化批判 符号学 中西对比 差异化 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]