蔬菜网络营销的关键制约因素研究  

作　　者：戴佩慧[1] 项朝阳[1] 肖兴安[2] 

机构地区：[1]华中农业大学经济管理学院,湖北农村发展研究中心 [2]云南财经大学公共管理学院

出　　处：《长江蔬菜》2013年第17期58-61,共4页Journal of Changjiang Vegetables

基　　金：国家社会科学基金项目"我国蔬菜产业链利益分配机制研究"(批准号:12CJY058);教育部人文社会科学研究基金"我国蔬菜产业链利益分配格局形成的成因及优化策略研究"(批准号:10YJZ-790290)的阶段性成果之一

摘　　要：互联网的发展和物流水平的提高使网络营销成为蔬菜营销的一个新途径。蔬菜网络营销具有提高营销能力、降低运营成本和改善蔬菜生产者在供应链中的地位等作用。但蔬菜网络营销模式也面临着物流成本高、保鲜不易、品种相对单一和信任危机等困难。本文通过分析蔬菜网络营销中的关键制约因素,提出了蔬菜生产经营者可通过明确营销定位、选择合理的配送区域、采取合适的保鲜技术、完善业务流程、丰富产品组合及打造网络营销品牌等解决对策,突破营销瓶颈。

关 键 词：网络营销模式 蔬菜 保鲜技术 生产经营者 营销能力 运营成本 物流成本 信任危机 

分 类 号：F323.7[经济管理—产业经济] F724.6